老字号尴尬的同名
chengdean
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9月3日中央电视台“新闻三十分”节目播出了南京冠生园食品有限公司旧月饼翻新再利用的新闻，引起了国内舆论哗然。
在南京事件发生后，媒体接着就上海冠生园蒙受不白之冤的情况进行了报道。9月6日上海《文汇报》第4版刊登了一篇题为《上海冠生园蒙不白之冤》的文章，该文章还加了一个副标题“此冠生园非彼冠生园”。文章的开头这样写道：“上海的冠生园（集团）有限公司这几天被‘愤怒’的电话所淹没。这些愤怒的电话来自全国各地，抨击的共同话题是：‘你们把去年月饼的馅子做在今年的月饼里，太无耻了！’这让冠生园集团的领导也丈二和尚摸不着头脑：我们怎么会做这种事呢？” 在这次事件中不少消费者显然是将上海冠生园（集团）有限公司与南京冠生园有限公司视为了一家，两家公司只不过是冠生园设在两地的不同企业罢了。事件发生后，福州、山西、山东、杭州、石家庄、苏州、常州等地还要求上海冠生园退货。值得注意的是上海冠生园集团对此立刻通过媒体向公众进行解释，强调两家企业没有任何瓜葛，并十分强调上海冠生园（集团）有限公司生产的月饼是“生”字牌商标，是去年轻工业部的名牌月饼。上海冠生园希望消费者通过辨认“生”字商标以区别两个不同的冠生园厂家。
没有关系的企业怎么会在企业名称上都有一个“冠生园”呢？南京月饼事件暴露的不仅只是一个质量问题，同时也包含着一个长期影响市场经济有序竞争的老字号重名问题。下面就以冠生园事件为例，从法律的角度谈一下自己对该问题的看法：
一、为什么消费者会将两个不同的冠生园混同
南京有冠生园与上海的冠生园同名是历史原因造成的。冠生园公司创建于１918年，创始人冼冠生在全国投资了２０多家企业，解放后都收归国有。目前在重庆、南京、贵阳、昆明、成都等近十家冠生园都有冼冠生先生的历史痕迹。上海原来也有工业冠生园和商业冠生园之分，１９９６年工业和商业冠生园合并，现在上海仅此一家冠生园，但是全国有近十家冠生园，互相之间都没有资产隶属关系。上海冠生园创出了名牌大白兔奶糖、华陀牌“和酒”等，其中“生”字牌月饼自１９９７年以来连续四年获中国名牌月饼称号。[1] 显然企业同名是由于历史原因造成的。那么从市场竞争的角度来看，如果同名致使消费者无法辨认出产品分别来自哪个不同的厂家，就会导致消费者的误认和误购。
